0–5s Tem uma pergunta que eu faço em toda peça que escrevo, e ela derruba metade das ideias.

5–18s A pergunta é: quem lê isso sai sabendo alguma coisa que não sabia? Não é se ficou bonito. Não é se tem gancho. É se a pessoa ganhou informação.

18–33s Porque tem um tipo de post que passa em qualquer critério estético e não entrega nada. Frase motivacional bem escrita, reflexão sobre disciplina, aquela coisa que todo mundo concorda e ninguém usa. Isso ocupa espaço e não constrói autoridade nenhuma.

33–45s Autoridade não vem de concordância. Vem de utilidade. A pessoa lembra de quem ensinou alguma coisa a ela, não de quem escreveu algo com que ela concordou.

45–50s Se ninguém sai sabendo mais, não publica.